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小程序是依附于微信內運行的載體，背靠微信這樣一個龐大的流量群體。

微信搜一搜、最近使用過的小程序、我的小程序收藏、公眾號文章進入、聊天欄進入、公眾號按鈕進入、二維碼進入。等等方式。可以為小程序帶來更多的便捷流量。

因微信對小程序的性能優化，小程序的體驗會比h5要好，但次于app。但鑒于開發成本，小程序的優勢依然明顯，對于大部分的功能需求而言，小程序足以完成任務。

從根本上來說，小程序屬于一種工具，可以說是企業的營銷工具，通過小程序企業不僅可以把核心功能保留住，也可以讓用戶在沒有安裝APP的情況下可以使用相關的產品，比如現在的共享單車，有小程序也有APP。但大家用小程序的還是更多一點，這就是小程序的優勢所在。

小程序主要有以下優勢：

1、“輕量級APP”便捷用戶體驗

用戶無需安裝，用完即走，使用門檻低；用戶體驗和效果堪比原生APP，產品本身具有用戶友好性。

2、功能齊全，低成本，個性化開發

小程序功能多樣，玩法多，且個人、各類企業、政府、媒體、其他組織均可根據需求度身定制自己的小程序，適用行業和場景廣泛。開發成本也并不高，企業可以快速打造一款個性化的小程序產品。

3、連接線上線下，拓展業務場景

小程序可實現公眾號、微信群、朋友圈的相互引流，還可實現線上線下渠道的打通，打通線上線下業務。而且去中心化，易裂變，基于用戶社交分享，獲得更多用戶流量和二次傳播。

從商家運營的角度來說，運營小程序不需要像App那樣需要花費更多人力物力去搭建獲取用戶渠道，借助小程序觸達和獲取線上用戶的門檻更低，用戶路徑和交易轉化也更快。同時，目前小程序在網絡購物和生活服務兩大類中占比較高，而健康、線下零售類、娛樂游戲等行業在市場上還遠遠沒有達到需求飽和狀態，市場空白讓小程序的開發潛力變得更大。